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【趋势】2017各大企业新媒体营销方案盘点

时间:2018-01-24 18:33来源:未知 作者:wangxudong 点击:
对于广告狗来说,在2018的第一个月,除了要收藏2018年的公关日历抓好热点之外,必不可少的是回顾过去一年各个行业品牌营销动作,透过品牌热衷的营销新玩法,总结出未来一年的营

  对于广告狗来说,在2018的第一个月,除了要收藏2018年的公关日历抓好热点之外,必不可少的是回顾过去一年各个行业品牌营销动作,透过品牌热衷的营销新玩法,总结出未来一年的营销趋势,做到心中有数。

  今天根据过去一年几个比较走红的案例,总结出几个营销现象及趋势。

  01一镜到底长图文

  品牌主案例代表:百雀羚母亲节《一九三一》、芝麻信用的地铁海报

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  点评:

  1、 长图文被追崇的背后,首先迎合了互联网时代的阅读习惯,符合用户日常看手机时向上滑的体验,也有利于抓住新媒体时代下碎片化的注意力。

  2、 长图文的创意从内容呈现方式来看,图文并茂,对于读者而言就像看漫画一样;对于品牌主而言,无论是朋友圈还是微博微信平台,都可以进行投放,因此不失为一种高性价比的传播。

  3、 场景式长图文刷屏的前提是要利用长图讲述一个具有情节的故事,由于图片篇幅长对可读性要求提出更大的挑战,因此只有巧妙设置槽点、悬念或者情节反转,才能不断吸引读者注意力,一镜到底看完。

  02创意中插

  品牌主案例代表:人人贷&《军师联盟》、钱站APP&《白夜追凶》

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  点评:

  1、 过去有不少热门影视由于广告硬性植入成为业内讨伐的对象,好的创意中插广告相对来说,不仅不会破坏受众的观剧体验,反而有利于“插”入人心,让受众通过另一个观看角度,对植入的产品或者品牌个性会有更深入的认识。

  2、 结合《军师联盟》等来看,品牌主都喜欢在历史题材的影视剧中投放创意中插广告,这背后也是基于对大众口味的洞察,用一种穿越的形式制造反差萌。

  3、 创意中插广告应该要做到根植正片IP,做到原汁原味。在此基础生充分考虑自身品牌的定位,以及挖掘产品的卖点,将其恰到好处地融入视频剧情当中,避免尬植入,要真正做到为剧情需要而植入

  4、 创意中插广告的发展势头正猛,体现了在品牌广告创意模式上的进化,自然成为众多品牌主的新宠儿。

  03地铁营销

  品牌案例代表:网易云音乐乐评、芝麻信用的信用日、钉钉戏精体海报、深圳地铁表白专列、天天快报的“兴趣专列”等

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  点评:

  1、 地铁过往的人流量相对多,由于地铁具有封闭性的空间特征,很多用户都会“被迫看广告”,因此地铁本身就是一个投放广告的媒体渠道。

  2、 从用户习惯看,地铁是一个让用户花时间“逗留”的场所,用户习惯了用听音乐、看视频的方式,来放空自我摆脱无聊。因此品牌主通过这种痛点的洞察,可以将一段平凡的地铁通勤路变成让用户看见自己故事的旅程。

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  3、 针对这个汇集不同特征群体的阵地,要巧妙利用“征集”的形式,充分发挥UGC的影响力,来打造有共鸣的文案。比如说网易云音乐的乐评,天天快报“兴趣“专列,上面的文案其实都是品牌主在前期征集、甄选整理基础上进行二次传播的。来自真实用户的故事和心情语录,才能更容易引导受众跟对应的UGC内容合影并在各大网络平台分享,产生新一波的共鸣与思考。

  4、 从2017年度品牌主围绕地铁营销的现象来看,不同于早期地铁灯箱、扶梯、车厢内海报等,投放方面主要以硬广为主。从去年到今年年初“语录式”的地铁广告开始大行其道,有玩情怀的歌词,有打内心戏的戏精体、或者打造其它各种文案梗。在2018年如何创造更加新颖的互动方式,如融入声音、影视以及虚拟现实技术等方面,这也是值得期待的创新突破。

  04品牌“抱团”联动

  品牌案例代表:杜蕾斯感恩节联动系列海报、京东11.11全球好物节品牌联动、I DO联合18个品牌出“练爱”秘籍
【趋势】2017各大企业新媒体营销方案盘点

  点评:

  1、 品牌主在节点喜欢通过拉帮结派推出联动海报,像杜蕾斯在感恩节用“调戏”的口吻一口气撩了13个品牌,并且另一方还出了回应的海报,给大众留下了的印象深刻。这种跨界营销的方式成本比较低,相对一个品牌自己造势来说,联动在一定程度上有利于在网上形成刷屏效果,传播范围和影响力呈现几何级数增长速度,让发起品牌避免陷入自嗨的模式。

  2、 对于品牌主而言,有利于发动不同品牌站台,从不同的创意角度和趣味语言表达活动主题,可以让受众看到一个更加立体化、丰富的主题内容。

  3、 这种品牌联动需要充分挖掘每个品牌自身的品牌调性和产品卖点,巧妙跟品牌活动主题结合,才能带来一种创意上的新鲜感,真正实现1+1>2的效果。

  05暖心广告视频:

  品牌案例代表:999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会《开不了口的我爱你》、华为小熊视频、同程旅游的《春运回家有多难》

【趋势】2017各大企业新媒体营销方案盘点

  点评:

  1、 这些暖心视频都是瞄准容易引发怀旧感恩的情绪发酵节点,如2017年底、2018伊始等,这些都是品牌进行情感营销的契机。

  2、 视频故事背景要鲜明,比如说华为小熊视频的出差场景、以及唯品会《开不了口的我爱你》设定的父亲准备晚餐、同程旅游展现的抢票场景等,只有放大熟悉、常见的小场景,把各种内心戏搬上荧幕,才能营造出走心的画面,引起受众的情感共鸣。

  3、 这类打情感牌的视频,文案讲究要具备细腻情怀,足够扎心,像同程旅游围绕春运抢票视频的“离家、想家、回家”,将每个离家人士的内心戏描绘得淋漓尽致。

  06品牌创意快闪店

  品牌案例代表:520分手店、知乎的「不知道诊所」、饿了吗x冈本“时光便利店”、网易的“成人用品店”等

【趋势】2017各大企业新媒体营销方案盘点

  点评:

  1、 快闪店由于一般布置形式创新,现场各种趣味装置的互动性强,成为吸引消费者的利器,大大激发消费者对现场体验的兴趣。

  2、 由于快闪店会将零售概念融入其中,售卖限量产品或者用来展销新产品,这种快闪在未来将成为一种新的线下零售体验模式。

  3、 对于互联网、APP的品牌而言,开快闪店有利于打通线上线下的渠道,将线下用户引流至线上。从用户拉新、促活方面看,这种玩法还是可以取得一定成效的。

  其实无论是采用哪种营销方式,除了表现形式上会产生差异外,核心都离不开创造有共鸣的话题。否则,即使让你看遍几十个刷屏案例,以为“温故”继而“知新”,跟随潮流抓到最前沿的趋势做营销,最终也只是纯属品牌一方在独乐乐。

(责任编辑:wangxudong)
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