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【推荐】微信公众号编辑排版规范(试行版)

时间:2018-01-29 11:21来源:webyy.com 作者:wangxudong 点击:
优秀的公众号,既要会做内容,还要懂如何编辑。 编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感,这些能力在短期内
  优秀的公众号,既要会做内容,还要懂如何编辑。
 
  编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感,这些能力在短期内很难培养。
 
  结合两年来的实际教学经验,整理发布「微信公众号编辑排版规范」,力求帮新手编辑最大程度加快入门速度,提高工作效率。
 
  
 
【推荐】微信公众号编辑排版规范(试行版)
 
 
  为什么要重视编辑规范?
 
  1. 提升用户阅读体验。
 
  优秀的排版,让文章结构清晰,逻辑顺畅,用户易理解,便于快速扫读,而且优雅美观,让阅读也成享受;
 
  2. 塑造品牌形象。
 
  排版的标准高,风格稳定,长期坚持,影响用户对品牌的看法,提升公众号品牌形象;
 
  3. 给用户心理暗示。
 
  排版会给读者心理暗示,是读者判断内容品质高低的重要标准;
 
  4. 便于沟通合作。
 
  与外部沟通时,编辑的话术要得体,给合作伙伴好印象。
 
 
 
 
 
  标题规范
 
  1. 标题
 
  1)为了表达简洁,头条和次条标题在用户手机屏幕上,尽量不超过一行;
 
  2)如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但不要超过 64 个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示;
 
  3)标题出现日期时,用阿拉伯数字代替中文数字,日期数字也是如此;
 
  示例:
 
  《为什么今年2月没有29日?》
 
  4)题目中的标点符号建议不要超过 2 种;
 
  5)标题出现以下内容时,请使用全角括号,作用有下面 6 种:
 
  (1)定位人群:指出哪类人必须读这篇文章;
 
  示例:
 
  《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》
 
  (2)加强推荐:重点说明推荐这篇文章时的诚意;
 
  示例:
 
  《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?(强烈推荐)》
 
  (3)解释说明:希望增加文章标题的说服力;
 
  示例:
 
  《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎点赞破万)》
 
  (4)补充亮点:多个亮点很难组成一句逻辑完整的话,且无法同时放进去,就用一个括号,单独列出某个亮点;
 
  示例:
 
  《西单女孩创业身价过亿,要做下一个董明珠!(或今年再登春晚)》
 
  (5)赠送福利:常用字有「附」、「赠」、「含」等;
 
  示例:
 
  《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾!(附3个必看小视频)》
 
  (6)表示地点:线下活动的通告中,标题含有地点。
 
  示例:
 
  《品牌营销总监班(深圳)第二期》
 
  6)标题原则
 
  (1)不写看不懂的标题;
 
  (2)多用短句,少用复杂长句;
 
  (3)多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词;
 
  (4)逻辑清楚,语句通顺;
 
  (5)尽量不要让同一个词语在标题中出现两次,如果有,尝试换一种表达方式。
 
  2. 一级标题
 
  上下行距:一行至两行;
 
  字号:16 或 15 ;
 
  颜色:如果有品牌色,优先使用品牌色,并加粗。如果没有,使用 #000000 ,并加粗;
 
  对齐方式:居中。
 
  示例:
 
  一级标题
 
  3. 二级标题
 
  字号:15 ,或与正文内容字号相同;
 
  颜色:#2f2f2f ,并加粗;
 
  对齐方式:两端对齐。
 
  示例:
 
  1.
 
  4. 三级标题
 
  全角半括号;
 
  字号:15 ,或与正文内容字号相同;
 
  颜色:#2f2f2f ,并加粗;
 
  对齐方式:两端对齐。
 
  示例:
 
  1)
 
  5. 四级标题
 
  全角双括号;
 
  字号:15 ,或与正文内容字号相同;
 
  颜色:#2f2f2f ,并加粗;
 
  对齐方式:两端对齐。
 
  示例:
 
  (1)
 
  6. 各级标题原则
 
  1)字数长短适中,在手机屏幕显示不超过两行;
 
  2)标题之间有逻辑。
 
  7. 摘要规范
 
  摘要至少应该达到以下几种作用之一:
 
  1)读后感、感叹、总结、一个中心观点等;
 
  示例:
 
  公众号「有束光」
 
  标题:《她用5毛钱笔芯画了幅画,周立波开价20W想买,结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》
 
  摘要:难以想象,这个时代还有人能活得这么纯粹。。。
 
  2) 延续标题,加强勾引;
 
  示例:
 
  公众号「插坐学院」
 
  标题:《最最重要的,是单位用户体验》
 
  摘要:其他的都是狗屁。
 
  3)强化、补充标题亮点;
 
  示例:
 
  公众号「人物」
 
  标题:《创业者胡斐的三次“死亡”》
 
  摘要:这两年经历的,实在太刺激了。
 
  4)加强推荐,用各种方式告诉读者,这篇你应该点进来看看;
 
  示例:
 
  公众号「人物」
 
  标题:《霾困北京时》
 
  摘要:一年一度,我们以此文提示,凛冬将至。
 
  5)明确阅读预期,告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低;
 
  示例:
 
  公众号「李叫兽」
 
  标题:《「李叫兽」消费升级,便宜货一定没机会吗?》
 
  摘要:消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章,李叫兽教你六个套路。
 
 
 
 
 
  文字规范
 
  1. 文字颜色
 
  1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种;
 
  2)以下六种颜色搭配,适合正文和标题使用。
 
 
 
  2. 中文
 
  1)字号:15 ;
 
  2)颜色:#3f3f3f , #2f2f2f ;
 
  3)正文部分建议用 #3f3f3f ,重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。
 
  示例:
 
  中文中文中文中文(字号分别为 16、15、14、12)
 
  3. 西文
 
  1)字号:15 ;
 
  2)颜色:如正文内容为中文西文搭配,则西文使用 #888888 ,如通篇文字为西文,则是使用 #3f3f3f ;
 
  示例:
 
  WorkWorkWorkWork(字号分别为 16、15、14、12)
 
 
 
  ▲中文西文搭配
 
  西文不常用,很多人对规范很陌生,所以详细解释:
 
  3)西文撰写基础
 
  (1)句首字母大写;
 
  (2)单词间留空格;
 
  示例:
 
  The New Media is being popular.
 
  4)大小写的区别
 
  (1)专有名词使用特定大小写;
 
  示例:
 
  the white house 是「白色的房子」, the White House 是「美国白宫」。
 
  (2)标题可单用大写字母;
 
  标点规范
 
  1. 中文标点
 
  1)引号
 
  (1)引号建议使用直角引号;
 
  示例:
 
  我在学习「新媒体」。
 
  (2)引号中再用引号使用双直角引号;
 
  示例:
 
  我问他,「你在学习『新媒体』?」
 
  (3)当引号表示讽刺、反语暗示时,使用弯引号(用法参考「文字规范」中的「西文」部分)。
 
  示例:
 
  我学习「新媒体」很“轻松”。
 
  2)省略号(删节号)与破折号
 
  (1)省略号占两个汉字空间,包含六个点;
 
  示例:
 
  ……
 
  (2)破折号占两个汉字空间。
 
  示例:
 
  ——
 
  3)行首行尾禁则
 
  (1)点号(顿号、逗号、句号等)、结束引号、结束括号等,不能出现在一行的开头;
 
  反例 :新媒体的形式包括文字
 
  、图片、视频等。
 
  (2)开始引号、开始括号、开始双书名号等,不能出现在一行的结尾。
 
  反例:德鲁克的名作是《
 
  卓有成效的管理者》。
 
  2. 西文标点
 
  1)点号后加一个空格(如逗号、句号等);
 
  示例:
 
  The New Media is being popular, isn’t it?
 
  2)符号前不加空格:摄氏度、度量单位、百分号等;
 
  示例:
 
  23°,12cm,20%
 
  3)符号后不加空格:货币标志、正负数符号等;
 
  示例:
 
  ¥100,-30
 
  4)符号后加空格:「@」标志(电子邮件除外)、版权标识、项目符号等;
 
  示例:
 
  @ Jack
 
  5)括号、引号前后加空格,中间内容无空格;
 
  示例:
 
  He said “What brings you here?”
 
  6)连字符(-)将两个相关单词组合成一个单词;
 
  示例:
 
  hand-made
 
  7)全角连接号(—)常表示文章中断、转折或说明。
 
  示例:
 
  The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt
 
  3. 中西文混排
 
  1)基础原则
 
  (1)中英文之间需要加空格;
 
  示例:
 
  Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。
 
  (2)中文与数字之间需要加空格,与日期之间不需要加空格;
 
  示例:
 
  2016年中国进出口总额为 243344 亿元。
 
  (3)中文与链接之间增加空格;
 
  示例:
 
  谷歌www.google.com是全世界最大的网站。
 
  (4)专有名词使用特定大小写;
 
  示例:
 
  苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。
 
  (5)使用正确的缩写;
 
  示例:
 
  WTO 是「世界贸易组织」。
 
  2)标点相关
 
  (1)使用全角标点;
 
  示例:
 
  甲骨文公司(www.oracle.com)是全球最大的企业级软件公司。
 
  (2)全角标点与英文或数字之间不加空格;
 
  示例:
 
  我从 App Store 下载了 Instagram,用来看照片。
 
  (3)遇到完整的英文句子使用半角标点;
 
  段落规范
 
  1. 行间距&段间距
 
  1)行间距:1.75 为最佳,不要超过 2 ;
 
  示例:
 
  新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
 
  (行间距为 1 )
 
  新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
 
  (行间距为 1.75 )
 
  新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
 
  (行间距为 2 )
 
  2)段间距:上下段之间空出一行。
 
  示例:
 
  新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
 
  新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
 
  (段间距为 5 )
 
  新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
 
  新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
 
  (段间距为 10 )
 
  新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
 
  新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
 
  (段间距为 15 )
 
  3)段首不建议空两格,顶格写即可。
 
  示例:
 
  新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
 
  反例:
 
  新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
 
  2. 两端对齐最佳
 
  对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。
 
  示例:
 
  对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。
 
  3. 强调规范
 
  1)尊重文章整体风格;
 
  2)字号:15 ,加粗,加粗内容部分不连续超过3行;
 
  3)颜色:如有品牌色,根据文章风格,适度使用品牌色,如果没有,使用#2f2f2f。
 
  示例:
 
  新媒体是一个朝阳产业。
 
  4. 引用规范
 
  1)在整体文本基础上加以修改,又需要强调的部分,按强调规范处理;
 
  2)字号:15 ;
 
  3)颜色:#888888 ;
 
  4)如需表明出处,用破折号,by 或 from ,右对齐。
 
  示例:
 
  最重要的决定是如何定位你的产品。——大卫·奥格威
 
  最重要的决定是如何定位你的产品。from 大卫·奥格威
 
  最重要的决定是如何定位你的产品。by 大卫·奥格威
 
  5. 注释规范
 
  1)图片/视频注释
 
  (1)注释文字开头加上符号表情,或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片/视频下方,不用空行;
 
  (2)字号:14 ;
 
  (3)颜色:#888888 ;
 
  (4)对齐方式:居中(如果注释过长,则两端对齐)。当文章有多个注释,如果其中一个注释过长,使用了两端对齐,那么文中所有注释都使用两端对齐。
(责任编辑:wangxudong)
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